□江苏经济报记者张韩虹
清晨，在南京江边绿道，有人骑着公路车呼啸着掠过江堤，有人背着轻便徒步包缓步前行；在苏南竹海之间，登山爱好者在宜兴乾元村“一线天”步道拾级而上；溧阳1号公路蜿蜒向前，骑行队伍像一条流动的彩带；在苏州独墅湖的水面上，一块块桨板缓缓漂荡……这样随处可见的鲜活场景，如今正在江苏大地上演。近日，国家体育（884258）总局发布《中国户外运动产业发展报告(2025—2026)》，数据显示，截至2025年底，我国户外运动参与人数已经超过5亿，户外运动相关产业总规模约3.17万亿元，这项曾被视作小众爱好的运动，正快步走进普通人的日常生活，成为一种全新的生活方式。在江苏，这股浪潮更是有着格外生动的注脚。
热潮奔涌，山水禀赋变“金山银山”
清晨七点，南京将军山薄雾尚未散尽，骑行爱好者袁林像往常一样，从汽车后架上取下公路车，设好码表，朝幽深的山道蹬去。“轮胎碾过松针的轻响，就是一天最舒服的开场。”他说。山脚下，一顶顶露营帐篷在草坪上次第支起；半山腰，徒步者不时与骑行者擦肩而过。几乎同一时刻，南京金牛湖环湖赛道上，骑行队正破风前行；扬州瘦西湖水面上，彩色桨板搅碎了倒映的晨光；苏州金鸡湖畔，“骑行+手冲咖啡+草地露营”的融合街区，一早便排起了队。
踏山向水，江苏正涌起一股户外运动经济浪潮。近年来，江苏户外运动产业规模约4000亿元，体育产业（885615）总规模超6000亿元，占全国比重超六分之一；南京、无锡、常州三地入选全国首批高质量户外运动目的地建设名单。为推动更多人参加户外运动，江苏建成近百条省级森林步道。数据显示，近年来，江苏生态旅游地接待游客超3亿人次，带动相关产业综合产值突破千亿元。一条条步道、一座座青山、一湾湾碧水，正成为“绿水青山”向“金山银山”转化的有效路径。
浪潮背后是消费（883434）力的持续走强。数据显示，目前，江苏户外运动爱好者单品类年均消费（883434）2000元至5000元，其中骑行年人均花费4033元，露营3323元。人们越来越愿意为热爱买单，而那些被戏称为“吞金大坑”的装备消费（883434），恰恰说明户外消费（883434）具备可持续的后劲。以南京为例，该市人均体育（884258）消费（883434）近3700元，位居全省榜首，并以总分第一的成绩入选首批国家体育（884258）消费（883434）试点城市。
场景焕新，从山野涌向商圈
当然，户外运动这股热潮也从山野涌向城市，从赛场流向商圈。
今年5月，中国田径街头巡回赛.2026赛季揭幕战在南京雨花万象天地激情上演。有调查显示，通过与2026南京春季体育（884258）嘉年华深度融合，赛事期间，该商业体客流量同比增长39.2%，销售额同比增长30%。专业竞技与市井烟火相融，“赛事+”成为撬动消费（883434）的新支点。
顾客闻风而至，品牌也随之到来。耐克（NKE）旗下专业户外性能品牌全球第二家、华东区域首家大本营门店ACG落户南京万象天地，首日客流破1700人次，销售额达30万元，创下品牌新店开业纪录。“以前买户外装备只能靠网购，现在能在店里体验、定制，还能和同好交流。”在门店定制区，越野跑爱好者赵磊将紫金山经典路线印在了新买的冲锋衣上。此外，今年以来，凯乐石在南京国金中心拿下跨层大铺位，萨洛蒙奥莱首店开业即排长队……运动品牌正成为商场新“门面”。
此外，户外经济也正在改变乡村风貌。在宜兴乾元村，“一线天”森林步道石阶蜿蜒，串联起千亩茶园与特色民宿。“步道建好后，全村几乎家家吃上了‘旅游饭’。”村民告诉记者，步道带来的不只是游客，更是基础设施的整体改善。苏州旺山6公里长的森林步道，仅今年“五一”期间就接待游客超7万人次。苏州相城澄林路“味觉公路”沿线，机车咖啡、窑烤烘焙、湖畔轻食、小众露营等60余家青年主理人店铺串珠成链，年均接待游客超290万人次，把过去“一季蟹香”变成了“四季皆潮”。
在南京老山响堂村，31岁的“机车茶档”老板赵大宽留学归来后在此扎根。每逢周末，山里皆“长”满了人，高峰期有百余位骑友在此相聚，夏夜里茶档几乎整夜灯火通明。“相较于城市，山里骑行的风更加自由。”他说。
向新而行，扬帆“万亿”新蓝海
现象级赛事正成为户外经济的最强“引流器”之一。在“苏超”赛事的带动下，今年“五一”假期，全省重点监测文旅景区接待游客3760万人次，同比增长7.2%；银联监测文旅消费（883434）金额达430亿元，同比增长6.7%。户外运动、篮球、电竞等五大联赛全年落地赛事超270场，观赛、出游、餐饮、住宿形成消费（883434）闭环。
热潮之下，江苏正以前瞻布局抢抓机遇。2026年6月，省体育（884258）局等部门印发《关于进一步促进户外运动产业高质量发展的若干措施》，提出到2030年打造80个以上户外运动消费（883434）创新场景、举办全国以上高水平户外运动赛事15项次以上，协同推进水域、空域、山地等优质自然资源向户外运动开放，构建以“水韵江苏”为核心特色、“水陆空联动、文体旅融合”的户外运动目的地体系。同年9月印发的《江苏省“十五五”体育产业（885615）发展实施方案》进一步明确：到2030年，全省体育产业（885615）总规模达1万亿元左右，人均体育（884258）消费（883434）4100元以上。
政策红利正精准滴灌。2026年，江苏优化调整文体旅联动提振消费（883434）政策，将户外赛事、潮流运动赛事纳入奖补范畴；针对中小微体育（884258）企业融资难、融资贵等痛点，省体育（884258）局联合省财政厅、省委金融办推出“苏体贷”专属金融产品，以财政贴息、担保费补贴精准降本纾困，引金融“活水”滋养经营主体。
产业链条也在加速延伸。苏州户外运动面料及服装、昆山运动自行车、南通健身器材与球类用品、扬州户外用品、泰州钓具等特色产业集群初具规模，“赛事装备—智能硬件—户外消费（883434）品”链条不断延伸。业内人士判断，随着户外运动从“小众运动”走向“大众生活方式”、从“单次体验”走向“全链消费（883434）”，江苏户外经济正从“流量”向“留量”转化，并向智慧化、品牌化方向升级。
