当荒芜的太行山坡蜕变为绿意盎然的“太行药谷”，当曾经水质恶化的内蒙古湖泊重现“塞外明珠”的生机，当简易的光伏系统点亮肯尼亚乡村的夜晚……为生态“让路”“留白”成为中国企业的绿色发展实践中的关键词，中国企业也正以看得见的生态成效和有温度的普通人故事，构建起跨越文化差异的通用语言。
10月23日，由中国公共关系协会主办的中外企业绿色发展与全球贡献国际传播研讨会在深圳举行。在“企业绿色发展实践的国际传播与公共关系”为主题的平行圆桌论坛上，多家中外知名企业代表，与公共关系领域的顶尖学者、专家齐聚一堂，聚焦企业绿色发展的实践，共同破解中国企业走向世界的绿色传播密码。
生态成效说话：数据与个体故事交织的绿色底色
“大家可能很难想象，我们去沙漠是为了看海。”中国建筑（601668）集团团委副书记、海外传播负责人代俊在分享一开始就展示一幅“水变清了、鸟回来了，生态修复的成果自己说话”的生态画卷。作为黄河流域最大的湖泊，乌梁素海曾面临严重的生态危机。中建集团自2019年起参与实施该流域生态保护修复以来，统筹推进沙漠治理、矿山修复、林草恢复、农业污染治理和湖体修复，使湖心断面水质稳定在IV类，珍稀鸟类从200只增至近500只，物种总数从185种增加到263种。而在数据传播之外，湖边居民刘秀珍的故事最为动人——从曾经因环境恶化想搬走，到如今水清鸟多、把房子装修好准备养老，并主动将80亩玉米（885811）地调整为不施肥的小麦。代俊表示，在绿色发展实践中，普通人生活的改变让故事有了温度，这种将宏大生态治理落脚于普通人生活改善的叙事，也让海外受众跨越文化差异产生强烈共鸣。
同样在荒山大地上书写绿色故事的，是扎根太行山区的以岭药业（002603）。以岭药业（002603）西部大区总监宗建新介绍，以岭药业（002603）在太行山区涉县以15年的实践，通过在闲置山坡上连片种植连翘，坚持“不施肥、不打药、不灌溉”的模式，不仅实现了水土保持与植物多样性，更带动2000多户农户实现增收。威立雅(中国)环境服务有限公司公司事务及对外关系高级经理则分享了北京燕山石化牛口峪生态公园的蜕变，昔日工业排污水库如今成为吸引140多种鸟类栖息的湿地公园，成为工业企业践行ESG(环境、社会和公司治理)的国际展示窗口。
空间留白与长期主义：将绿色刻进商业基因
绿色发展不只是荒野与实地的修复保护，更在于融入现在城市的开发与企业的全球化经营之中。新世界发展（HK0017）有限公司企业事务部及可持续发展部总经理李莺燕分享了企业坚守“长期主义”的生物多样性实践。从佛山（883403）广佛新世界项目连通35个湖泊、形成活水自循环并监测到萤火虫种群，到广州凯旋新世界项目坚持“抬地造园、一棵树都不砍”，再到上海K11ELYSEA项目对百年古树实行“一树一策”保护并成功吸引国际大牌入驻，新世界证明了生态保护与商业回报的互利共赢。
云南白药（000538）集团中药资源事业群党委副书记范孝开则从药材种业科技攻关、种植标准前置，到昆明牙膏工厂入选“全球制造业灯塔工厂”、利用中药残渣能源（850101）年减排二氧化碳数万吨等企业实践，阐明云南白药（000538）集团在产业链上的全闭环绿色变革。
破局国际传播：从“硬核说教”转向“价值共创”
在中国企业加速走向全球的过程中，跨越语境文化差异，讲好绿色发展故事成为国际传播的新议题。伯恩光学品牌运营官张楠坦言，即便是作为苹果（AAPL）、三星等国际巨头的供应链企业，伯恩光学曾在欧盟审厂时遭遇ESG负面报道危机。此后企业完成深刻蜕变，不仅攻克欧美供应链认证难题、深度融入东南亚等地环境，通过创始人向香港城市大学捐赠2亿元建立生态与环境学科、大力研发玻璃回收技术，实现了从“供应链跟跑”到“绿色价值共创”的跃升。正泰集团文化传播中心国际传播主管何燚杰则讲述了正泰“走出去”的微观视角，从埃及的沙光互补项目到肯尼亚乡村里解决防野兽袭击与教育平权的简易户用光伏系统，中国企业的绿色科技正切切实实地赋能当地民生。
针对当前国际传播的新趋势，资深公关专家、铭郁(上海)咨询管理有限公司总裁李蕾指出，面对当下的全球经济压力，国际绿色传播正迎来深刻变革：必须实现从单纯讲企业故事向“为受众创造价值”转变，从单向传播向“带动消费（883434）者参与的行动”转变，同时善用通俗易懂的情感与视觉转译。
坚持长期主义，将ESG绿色发展内化成“肌肉记忆”
在互动研讨环节，中国公共关系协会副会长、中国传媒大学国家公共关系与战略传播研究院院长董关鹏对现场企业的实践案例给予了高度评价。他指出，企业代表们的分享呈现出极高的传播智慧：将新闻传播升级为大文化传播，将事实传播升级为大情感传播，将科学传播升级为大价值传播，将知识传播升级为大体验传播。
“无论是中建、新世界在开发中懂得‘为自然留白’的智慧，还是云南白药（000538）、以岭药业（002603）对中药材充满深情的培育，抑或是伯恩光学、正泰集团将绿色能源（850101）融入全球产业链的担当，都生动诠释了‘企业向善’的价值，印证了长期主义的力量。”董关鹏强调，企业应坚持长期主义，将ESG和绿色发展内化为自身的基因和肌肉记忆。
随着2026年APEC领导人非正式会议即将在深圳举行，世界的目光将再次聚焦中国。作为APEC会议东道主，中国企业的绿色实践不仅关乎自身转型，更将为亚太合作注入澎湃的绿色动能。以此次研讨会为起点，中国企业的绿色故事正从深圳出发、迈向亚太与世界，为全球生态文明建设与人类命运共同体贡献源源不断的中国绿色动能。
