近日，品牌战略管理咨询与设计公司Interbrand英图博略(简称“Interbrand”)发布《2026中国最佳品牌排行榜》，上榜品牌总价值超3.36万亿元。金融、消费（883434）与科技三大行业的品牌占据榜单“半壁江山”，合计39席。
此次排行榜显示，头部梯队格局依然稳固。腾讯以9701.23亿元的品牌价值与6%的增幅持续领跑榜单。阿里巴巴（BABA）位列第二，品牌价值达6308.47亿元；中国平安（HK2318）继2025年首次升至第三位后，本年度以1886.64亿元的品牌价值与7%的价值增幅巩固排名。
Interbrand方面指出，本年度的品牌总价值与去年基本持平，展现出中国品牌在全球贸易格局重塑、增长引擎切换、AI技术加速进入智能体时代等纷繁复杂的形势下，保持稳健增长的能力。
Interbrand还表示，上榜品牌以穿透力重新定义竞争力。“结合本年度榜单数据与内外部趋势综合研判，我们将中国品牌穿透力的跃升，归纳为三大维度：做实、精透、实时。”
做实方面，自研技术、自建产能、行业标准与零碳体系成为核心品牌资产，品牌增长的底层逻辑也走上了一条更扎实的路径：成为兼具“传播型品牌”表达力与“基建型品牌”硬底盘的品牌，以扎实的产业能力承载品牌故事。例如，海尔从“做出好产品”走向“定义什么是好产品”，自研标准并推动其走向产业与全球。海尔牵头制定多筒洗衣机IEC国际标准，把单品创新变成全球品类规则；通过卡奥斯大模型跨行业输出数字化能力，使品牌兼具标准制定者与产业赋能者双重身份；在全球市场联动足球IP，以“Play with the number ones”传递高端定位，完成从产品提供者到产业引领者的升级。
精透体现在多个品牌的转向，从人群、场景、IP三个维度完成圈层裂变：先扎根核心圈层，再探寻向外渗透破圈的机会，进而在一个个细分的“小世界”里构筑不可替代性。比如，新上榜品牌老铺黄金（HK6181）和哔哩哔哩（BILI）各有路径：老铺黄金（HK6181）将颜值、保值与祈福寓意融为一体，一件金器同时承载年轻人的情绪价值、资产价值与文化认同；哔哩哔哩（BILI）为UP主提供开放的创作土壤，依托UP主打通与不同圈层年轻人的联结，形成多元鲜活的社交小世界。
实时则体现了在智能时代，AI工具的出现大幅缩短了品牌从洞察到落地的链路。在互联网电商（881177）领域，头部品牌借助大数据，将消费（883434）偏好、用户反馈与市场热度实时转化为服务能力，优化品牌体验。例如，阿里巴巴（BABA）面向消费（883434）者端，千问AI购物助手通过一次性完成多条件筛选与信息汇总，为用户省去大量查找比对的时间；AI原生智能体“悟空”实时汇总市场信号、整理用户反馈，帮助商家减少信息归集成本，提升运营响应效率。
