11月9日，Interbrand发布2026中国最佳品牌排行榜，中国平安（HK2318）、中国人寿（YUMC）、中国太保（HK2601）、中国人保（601319）四家保险公司同时入围，品牌价值均实现同比正增长。其中，中国平安（HK2318）居全榜第三，品牌价值1886.64亿元，已连续13年稳居保险业品牌价值榜首。
四家公司的排名与行业头部格局基本吻合。中国人寿（YUMC）位列第十，中国太保（HK2601）第十四，中国人保（601319）第三十一。上榜的全部是综合化保险集团，没有单一业务线的公司。在大众品牌认知层面，全牌照、集团化布局已成为险企品牌力的一道门槛。平安的品牌体量在整个金融板块中也仅次于几家国有大行。
增长方面，中国太保（HK2601）以10%的增幅领跑，中国人保（601319）、中国平安（HK2318）、中国人寿（YUMC）分别增长9%、7%、6%。在整体消费（883434）偏谨慎、金融板块分化明显的年份，银行板块多家增速平缓甚至下滑，保险板块全线正增长显得尤为突出。分析认为，这离不开2025年全行业保费回暖、利润修复的基础支撑。
品牌走强的同时，利润端却承压。证券之星整理的2026年三季报数据显示，四家上市险企净利润同比均下滑：中国平安（HK2318）966.45亿元，同比下降27.26%；中国人寿（YUMC）894.3亿元，下降46.71%；中国太保（HK2601）364.03亿元，下降20.34%；中国人保（601319）318.17亿元，下降32.05%。其中，中国人寿（YUMC）利润降幅最大，品牌增幅却在四家中最低。险企的压力并非个例。据中国银行（601988）保险报统计，87家财险公司在2026年前三季度合计净利润582.5亿元，同比下降25.08%，而同期保费收入同比增长2.42%，增收不增利的局面较为明显。
品牌增速与当期利润并不同步，原因在于二者衡量的东西不同。从四家公司的品牌打法看，中国平安（HK2318）依靠“综合金融+医疗养老”生态拓宽品牌边界，中国人寿（YUMC）依托国有背景和全国网点夯实信任，中国太保（HK2601）以业绩高增速兑现品牌溢价，中国人保（601319）则凭借财险龙头地位和“双奥保险”标签强化专业形象。它们的共同点是，把业务优势转化为用户可感知的品牌资产。
对于高度依赖信任的保险行业，品牌不是营销出来的虚名，而是长期服务和业绩积累形成的市场共识。但利润连续承压之下，品牌能否继续支撑增长，仍需要经营业绩来检验。
