日前，全球性品牌战略管理咨询与设计公司Interbrand英图博略(以下统称Interbrand)发布《2026中国最佳品牌排行榜》。这是Interbrand第18次面向中国市场推出榜单，旨在融合国际视野与本地洞察，持续追踪并记录中国品牌的成长进程。
头部梯队稳固，品牌版图持续演化
据了解，2026年度上榜品牌总价值达33649.87亿元。在华为、小米与比亚迪（002594）因全球榜单规则调整仅出现于《全球最佳品牌排行榜》的情况下，本年度的品牌总价值仍与2025年度基本持平，展现出中国品牌在全球贸易格局重塑、增长引擎切换、AI技术加速进入智能体时代等纷繁复杂的形势下，保持稳健增长的能力。
头部梯队格局依然稳固。腾讯以9701.23亿元的品牌价值与6%的增幅持续领跑榜单。阿里巴巴（BABA）位列第二，品牌价值达6308.47亿元；中国平安（HK2318）继2025年首次升至第三位后，本年度以1886.64亿元的品牌价值与7%的价值增幅巩固着排名。
(图片由Interbrand提供)
金融、消费（883434）与科技三大行业的品牌仍占据着榜单的半壁江山，合计39席。与此同时，本年度共有5家品牌新晋入榜：上汽集团（600104）、哔哩哔哩（BILI）与蒙牛重回榜单，老铺黄金（HK6181）与海底捞（HK6862）则首次上榜。新上榜品牌横跨汽车、消费（883434）品、科技、餐饮四大领域，折射出中国品牌在不同产业环节的多元活力。其中，上汽集团（600104）依托在地产业链，支撑合资汽车品牌的全球化运营；哔哩哔哩（BILI）凭借独特的圈层文化生态，占据年轻用户心智；蒙牛则从“规模驱动”加速转向“价值驱动”；全新面孔老铺黄金（HK6181）将非遗工艺与当代审美相融，走出中式高端消费（883434）的差异化道路；海底捞（HK6862）则以场景化经营和产业链整合能力展现了餐饮品牌的全新可能。
此外，多达10家品牌在过去的一年中实现了两位数的品牌价值增幅。其中，宁德时代（300750）、海尔与吉利连续两年跻身增速快品牌，究其原因，是三者在深耕产业链、搭建技术壁垒的同时，也在持续打磨品牌叙事，从而强化自身品牌穿透力。
品牌炼就穿透力，重在驱动三大维度跃升
中国品牌正步入一个需要重新理解增长的阶段。产业竞争走向纵深，增长机会持续向高价值产业环节与海外市场汇聚；消费（883434）者趋向理性管钱、感性买单，消费（883434）偏好散落于更细分的圈层；AI步入智能体时代，其能力边界不再局限于辅助内容生产，而是进一步走向理解需求、协助决策与执行任务，品牌与用户之间的关系亟待重构。显然，品牌传统增长路径正在逐步失效。
面对这一系列变化，Interbrand发现，上榜品牌不仅“向外扩张”，也开始着力“向内扎根”，用穿透力重新定义竞争力。结合本年度榜单数据与内外部趋势综合研判，我们将中国品牌穿透力的跃升，归纳为三大维度：做实、精透、实时。
——向下穿透产业链，把故事做成实事。当增量红利褪去、流量成本翻倍、消费（883434）者对营销叙事逐渐免疫，单纯的故事传播已难以支撑长期增长。自研技术、自建产能、行业标准与零碳体系成为核心品牌资产，品牌增长的底层逻辑也走上了一条更扎实的路径：成为兼具“传播型品牌”表达力与“基建型品牌”硬底盘的品牌，以扎实的产业能力承载品牌故事。深谙这套逻辑的品牌集中于汽车与家电及消费电子（881124）行业。
——向深穿透圈层，在一个个小世界里不可替代。单品制胜的时代已然落幕，品牌们不再试图用一款产品覆盖多元人群和场景，而是转向从人群、场景、IP三个维度完成圈层裂变：先扎根核心圈层，再探寻向外渗透破圈的机会，进而在一个个细分的“小世界”里构筑不可替代性。这一现象在消费（883434）品行业中尤为显著。
——向前穿透时间，以AI敏捷响应需求。新智时代，AI工具的出现大幅缩短品牌从洞察到落地的链路。聚焦科技行业下的互联网电商（881177）领域，头部品牌借助大数据，将消费（883434）偏好、用户反馈与市场热度实时转化为服务能力，优化品牌体验。例如，面向消费（883434）者端，千问AI购物助手通过一次性完成多条件筛选、信息汇总，为用户省去大量查找比对的耗时；AI原生智能体“悟空”实时汇总市场信号、整理用户反馈，帮助商家减少信息归集成本，提升运营响应效率。
Interbrand分析认为，品牌穿透力的下一阶段，是将产业的厚度转化为信任，将圈层的深度转化为关系，将响应的速度转化为持续进化的能力。只有让产业优势、用户理解与组织行动形成联动，品牌才能在日益细分、快速变化的市场中建立真正可持续的增长优势。展望未来，随着AI从效率工具走向商业基础设施，中国品牌正迎来新的窗口期：以产业实力参与行业乃至全球规则的制定，以对细分人群的深刻理解定义新的消费（883434）方式，以持续进化的组织能力回应快速变化的世界。中国品牌将在新智时代走得更远，也将在全球舞台上书写更具穿透力的中国品牌故事。
(中国发展网)
