未来全国要开1万家
3月13日，格力“董明珠健康家”首都店开业。今年，格力电器（000651）计划通过新建加改造的方式，开设3000家“董明珠健康家”门店，未来，全国“董明珠健康家”门店数量有望达到1万家。
格力电器希望用“董明珠”的IP强化格力电器多元化的认知，打破“格力=空调”的固有印象。
打破“格力=空调”固有印象
3月13日，格力“董明珠健康家”首都店开业，以场景化体验、数据可视化、智能交互三大核心手段，全方位展示全屋智能健康家电产品。
为了打破“格力=空调”的固有印象，格力电器以全新店型塑造全屋家电品牌形象，为消费者提供一站式家电解决方案。格力“董明珠健康家”北京首店以“空气—水质—膳食”三位一体为核心理念，打造500平方米的全新店面。店内设有空调、冰箱、洗衣机、全屋净水、小家电等五大场景体验区。
记者在“董明珠健康家”首都店里看到，店内不仅展示了空调、厨房电器、生活电器等产品，还设有咖啡区、互动体验区、智能演示等休闲空间，为消费者打造了一个集消费、休闲、社交、分享于一体的“家庭客厅”。
格力电器市场总监朱磊介绍，希望“董明珠健康家”可以成为格力电器与消费者，尤其是年轻消费群体沟通的桥梁，吸引更多消费者，到店里亲眼看到并感知格力电器的产品。这里不仅有供大家休闲、办公、交友的“第四空间”，还将开展“小小科学家课程”等活动，同时展示格力电器在基础科学研究领域的实力。
格力电器董事长兼总裁董明珠表示，2025年，格力电器计划在全国陆续开设3000家“董明珠健康家”门店，持续扩大品牌影响力。未来，格力电器将在全国开设1万家“董明珠健康家”门店。
格力电器在线上的网店也将尽快完成从“格力董明珠店”到“董明珠健康家”的更名。
强化多元化产品认知
对于格力电器与董明珠的绑定，朱磊表示，“董明珠健康家”里卖的都是格力电器的产品，“董明珠”IP将强化消费者对格力多元化产品的认知。
他表示，格力电器是一家上市公司，有完善的公司治理结构，包括董明珠在内的企业成员都承担着自己的职责，企业的健康发展不会依托于个人。据介绍，“董明珠”商标自2015年起已陆续注册在格力电器旗下，其知识产权归格力电器所有。
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