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设计驱动、会员运营筑壁垒,多品牌打开空间
内容摘要
  公司动态
  公司近况
  我们于9月23日参加了公司2026秋冬新品预览和“布尽其用”五周年展并与公司进行交流,进一步理解公司的设计驱动、会员运营的能力和壁垒所在,并通过多品牌矩阵打造第二成长曲线。
  评论
  艺术探索、设计驱动构筑产品护城河。江南布衣是典型的“设计驱动型”服装公司,坚持艺术探索美好生活,业务链路不以商业化为起点,而是设计师先提出主题和概念,再到商品企划,再做品类规划落地。公司FY26设计及研发费用投入达2.43亿元,占收入4%,远领先同业;拥有100多位服装设计师、300多位研发人员(版型师、工艺师),设计与研发部门空间占总部近一半,设计师团队创作自由度高、品牌风格突出且延续性强。
  会员体系运营成熟,会员数量与质量双升。公司会员运营体系成熟,以产品为基础,构建以特权和服务为核心的权益体系,如专属搭配师、不止盒子订阅制、导购长期陪伴等,且底层数据资产丰富,以产品标签聚合消费者购买画像,进而实现全渠道服务一个会员。FY26公司活跃会员逾61万个,年度消费超5,000元的高价值会员达36万个,贡献零售额52亿元、占线下零售总额超60%,会员整体贡献零售额占比超80%。
  多品牌矩阵成长逻辑逐步兑现,Marsèll合作上探高端价格带。
  FY21-FY26五年间成熟品牌JNBY收入占比由56%降至54%,成长及新兴品牌收入占比已近半壁江山,其中FY26LESS收入同比增长17%,新兴品牌(Onmygame、B1ock等)收入同比增长32%,均快于集团整体收入增速9%,成为引领增长的新引擎。此外,公司官宣永久拥有意大利手工鞋履与皮具品牌Marsèll大中华区商标并独家运营,其定价在400-900欧元(约3,000-7,000元),是集团目前未触达的价格带,且能补齐公司的鞋包等弱势品类,我们持续看好公司多品牌矩阵打开长期成长空间。
  盈利预测与估值
  我们维持FY27/28盈利预测10.7/11.3亿元不变,对应FY27/289.2/9.1倍市盈率。维持跑赢行业评级和目标价24.97港元,对应FY27/28年10.4/10.3倍市盈率,较当前股价有14%上涨空间。
  风险
  竞争加剧,零售不及预期,会员拓展速度和消费力不及预期。
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