鲁迅“代言”奶茶还成了“老烟腔”？乐乐茶道歉了！全国门店已撤掉相关包材和周边

2024-04-30 14:31:11 来源：财经网

　　近日，“乐乐茶使用鲁迅形象宣传新品”一事，引发争议。

　　4月23日世界读书日，乐乐茶联合译林出版社，推出了“烟腔乌龙”联名奶茶，致敬文学家鲁迅。除了杯身印有鲁迅手捧奶茶的肖像外，“烟腔乌龙”还配套推出印有鲁迅肖像的小册子、亚克力立牌、纸袋等，产品的宣传标语是“老烟腔，新青年”。

　　据新闻晨报消息，通过两天对上海多家乐乐茶门店的走访，记者发现，鲁迅先生的形象在奶茶店的线下消费场景当中，被高频率和密集使用。

　　不过，“烟腔乌龙”的上线引发了不少争议，有网友指出“烟腔”一词是对鲁迅的不尊重。

　　据环球网消息，鲁迅长孙、鲁迅文化基金会会长周令飞先生称，上海朱妙春律师事务所已向乐乐茶及江苏译林出版社有限公司（下称江苏译林）发出律师函。

　　鲁迅家属及鲁迅文化基金之要求乐乐茶与江苏译林应在收到律师函后立刻停止侵害鲁迅肖像权的行为；乐乐茶与江苏译林应在收到律师函之日起5日内，连续10日在相应国家级媒体及各官方微信公众号中澄清事实、消除影响，并赔礼道歉；最后，乐乐茶与江苏译林应在收到律师函后即与律师联系相应赔偿事宜。

　　4月29日，乐乐茶官方小程序显示，目前“烟腔乌龙”仍能正常购买，但使用的杯子是乐乐茶普通款的杯子，而非印有鲁迅形象的杯子。

　　乐乐茶多家门店的店员表示，多家门店的“烟腔乌龙”杯子和相关周边在27日已经售罄，所有门店现在都不再售卖印有鲁迅形象的杯子和周边，至于是否还会重新上架，“要等公司总部安排”。

　　4月28日，乐乐茶官方公众号4月23日的联名推文已经删除。乐乐茶相关负责人表示，乐乐茶已经对相关文宣和周边做了下架处理。至于是否会重新上架，其表示，“关注我们后续官方动作，现在无法确定”。

　　乐乐茶关联公司注册“烟腔”商标被驳

　　另据企查查APP显示，乐乐茶关联公司上海茶田餐饮管理有限公司于2023年5月申请注册多枚“烟腔”商标，国际分类包括食品、方便食品等，均被驳回，目前为无效状态。

　　此外，不久前，该公司还申请注册“老烟腔新青年”商标，国际分类为方便食品、啤酒饮料、餐饮住宿，目前这些商标状态均为注册申请中。

　　乐乐茶就侵害鲁迅肖像权致歉

　　4月29日下午，乐乐茶发布声明，就“侵害鲁迅先生肖像权”一事对鲁迅先生、鲁迅先生的亲属及鲁迅文化基金会致歉。

　　乐乐茶表示在接到律师函的第一时间就与律师取得联系表达歉意，并于4月25日开始沟通撤销相关新品的文宣，通知全国门店撤掉相关包材和周边，截止4月26日下午已全面整改完毕。目前，乐乐茶正在积极与鲁迅文化基金会保持沟通，积极弥补此次事件带来的负面影响。

　　乐乐茶称于考虑不周，疏忽了鲁迅先生肖像权的相关权益，侵害了鲁迅先生的肖像权，也给鲁迅先生的亲属和鲁迅文化基金会带来了困扰。

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