里斯战略咨询：东南亚市场正成为中国新茶饮和现制咖啡品牌海外角逐的主战场
2025-03-27 15:03:24
来源：
上海证券报·中国证券网
上证报中国证券网讯(记者郑俊婷)3月26日，里斯战略咨询发布《逐梦东南亚——现制饮品出海品类研究报告》，深入剖析了东南亚现制茶饮市场重点玩家、中国现制咖啡品牌出海进展，以及未来市场发展机遇。里斯战略咨询中国区合伙人何松松介绍，如今，在“出海”成为各大品牌寻求破局的关键时期，东南亚市场正成为中国新茶饮和现制咖啡品牌海外角逐的主战场。
针对东南亚现制茶饮市场的未来发展，报告给出五大预言。基于对东南亚现制茶饮市场的五大预言，同时结合各国消费者心智研究，里斯认为，对于中国现制茶饮品牌而言，中国茶、香气、功能这三大机会值得企业重点关注，这中间有望诞生出全新的品类创新。
东南亚市场现制咖啡的竞争环境相较于现制茶饮品类更为复杂。“东南亚市场是中国现制咖啡品牌全球化的第一站。”报告指出，东南亚市场的意义不仅仅是一个体量等同于半个中国的增量市场，更是形成品牌全球化能力的试验田。
基于调研，里斯揭示了中国现制咖啡品牌在东南亚市场发展的三大机遇判断：一是经济型现制咖啡市场的潜力仍将不断释放；二是高端型市场有望相较中国更快迎来分化；三是门店模式存在更丰富的分化空间。
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