从“大单品”到“创造营” 元气森林用慢功夫打磨长期竞争力

2025-03-27 16:22:33 来源： 证券日报网
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　　3月26日，元气森林（北京）食品科技集团有限公司于四川都江堰工厂举办了一场别开生面的活动——“创造营2044”。数百位年轻人与行业专家齐聚活动，体验了一场“饮品尝鲜”。活动现场，十几款脑洞大开、极具创意的饮品轮番登场，通过秀场模式与口味测评相结合的方式，深入探讨产品的创新逻辑和用户体验。

　　一款产品从概念到面世，需要对市场的深入洞察，并经历无数次的试验与改进。元气森林“创造营2044”致力于挖掘年轻人在产品研发中的独特视角，将“一点创新”融入细节，让年轻人来定义和满足年轻人的需求。

　　《证券日报》记者注意到，活动现场亮相的产品中，既有元气森林气泡水、外星人电解质水、冰茶等成熟产品线的迭代产品，也有乳酸菌与气泡结合的冰乳苏打、国内第一款功能性瓶装水、无限接近手作咖啡的饮料、奶泡酒等创新饮品。

　　谈及举办“创造营2044”的初衷，元气森林创始人唐彬森对记者表示：“创造营更像是一个记录大会，希望记录下产品诞生时候的简单、纯粹和初心。十年之后如果这个产品真的成功了，希望产品经理和品牌经理不要忘记初心，不要忘记这样的简单和纯粹。”

　　坚持创造、做好产品、相信年轻人，是刻在元气森林基因里的核心理念。

　　为了做出引领市场的创新型产品，元气森林每年都会研发大量的新产品或新口味产品，但最终满意并推向市场的并不多。唐彬森认为，“元气森林不是诞生于伟大模式、营销、方法论、专业，而是诞生于简单、纯粹、想创造的热爱。青涩、粗糙、难度大、成功率低都没事，我们不能没有信心和对创造的热爱。”

　　在2024年第三届供应商大会上，元气森林曾对供应商喊话“20年后再相会”。这场“20年之约”既是元气森林与供应商、经销商共享长期发展红利的许诺，也是对消费者持续提供好产品的承诺。

　　20年后正值2044年，此次活动以“创造营2044”为名，不仅体现元气森林对年轻创造力的肯定，也为品牌打造长期主义护城河注入了新鲜血液。当其他新消费品牌仍在追逐短期流量时，元气森林选择打磨好每一款产品，并将选择权交给消费者，无论成功还是失败，每一次市场反馈都将成为下一次迭代的燃料。

　　据悉，元气森林在产品研发中秉持六个原则：“减一点”用户有负担的饮料成分；“加一点”让喝水更有意义的成分；挖掘中国优秀的传统饮品文化，打造无限逼近手作的饮品；像对待家人一样精打细算做产品，用心做出经得起时间考验的“有爱的好产品”；抱着长期陪伴用户的心态做产品；在包装上，元气森林追求更好看、更有符号感、更有时代烙印。

　　这种创新动力（300152）和对做好产品的追求，让元气森林在红海市场中持续破局，完成了从“单品突破”到“矩阵驱动”的转型：外星人电解质水市场占有率进一步提升，新品类冰茶突出重围迅速崛起，无糖茶“好自在”上市仅四个月销售额就突破亿元，经典产品气泡水也重回增长轨道。

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08:54

委内瑞拉副总统兼石油部长罗德里格斯3月30日在社交媒体发文说，在委内瑞拉运营的国际油气公司数小时前被美国政府通知其经营许可已被吊销，委方不承认也不接受任何域外管辖权。罗德里格斯表示，相关公司在委内瑞拉开展油气相关业务无需任何外国政府的许可或授权，委方可以继续履行同上述公司此前达成的协议。（新华社）

08:53

3月31日，国家药监局综合司公开征求《关于优化全生命周期监管 支持高端医疗器械创新发展的举措(征求意见稿)》意见。其中提到，加快推进医用机器人、人工智能医疗器械、高端医学影像设备等领域的基础、通用标准和方法标准等制修订工作，积极筹建医用机器人、人工智能医疗器械标准化技术委员会。加强增材制造用医用材料、脑机接口柔性电极、基因工程合成生物材料等新型生物材料标准化研究。

08:51

杰富瑞给予美的集团H股买进的初始评级，目标价101港元。

08:50

东方电气公告，公司预计2025年一季度实现营业总收入为158亿元到166亿元，与上年同期相比增长5%-10%；预计2025年一季度实现利润总额为13.7亿元到14.8亿元，与上年同期相比增长20%-30%；预计2025年一季度实现净利润11.3亿元到12.3亿元，与上年同期相比增长15%-25%。

08:49

外服控股公告，公司下属公司于近日收到与收益相关的产业政策扶持资金1.04亿元，占公司合并报表经审计的最近一个会计年度（2023年度）归属于上市公司股东净利润的17.67%。本次收到的产业政策扶持资金均与收益相关，一次性计入损益。具体会计处理及影响金额以会计师事务所审计确认后的结果为准。

08:49

双林股份公告，预计2025年第一季度净利润为1.5亿元–1.8亿元，同比增长93.35%-132.02%。2025年第一季度，国内新能源车市场渗透率持续攀升，终端消费需求保持强劲增长，带动公司新能源汽车相关产品销量同比大幅增长，盈利水平较上年同期提升。

08:48

国家发展改革委今日召开专题新闻发布会，财政部税政司副司长郭垂平表示，下一步，财政部将按照《关于建立健全涉企收费长效监管机制的指导意见》要求，重点做好以下工作：一是会同有关部门持续落实延续实施文化事业建设费优惠政策等涉及企业的行政事业性收费和政府性基金优惠政策，减轻相关领域经营主体负担。二是加强行政事业性收费和政府性基金清单制度的管理，实现对中央和地方收费基金项目的全覆盖，做到“阳光收费”。三是结合财会监督专项行动等，加强行政事业性收费和政府性基金优惠政策监督检查，确保降费减负政策红利扎扎实实落到经营主体，坚决防止乱收费、乱罚款、乱摊派。（人民财讯）

08:47

工业和信息化部、财政部日前联合印发通知，组织开展第二批制造业新型技术改造城市试点工作。通知明确，本次将继续支持城市采用“点线面”结合的方式组织示范项目，“点”上开展数字化智能化改造示范、“线”上开展产业链供应链数字化协同改造示范、“面”上开展产业集群及科技产业园区整体数字化改造示范，加快数字技术、绿色技术以及创新产品推广应用，推动制造业高端化、智能化、绿色化发展。（央视新闻）

08:45

美股SPDR黄金ETF盘前上涨1.4%。

08:45

赤峰黄金公告，2025年3月31日，控股子公司洱源锦泰矿业开发有限责任公司取得云南省自然资源厅颁发的一宗采矿许可证。采矿权人为洱源锦泰矿业开发有限责任公司，矿山名称为溪灯坪金矿，经济类型为有限责任公司，有效期限为壹拾年，自2025年3月7日至2035年3月6日。开采矿种为金矿、银，开采方式为露天开采，生产规模为60万吨/年，矿区面积为1.14平方公里，开采深度由2200米至2000米标高，共由26个拐点圈定。本次取得的采矿许可证有利于进一步增强公司黄金资源保障能力和开采规模。

08:44

北大医药公告，公司近日收到国家药品监督管理局核准签发的《药品补充申请批准通知书》，注射用头孢唑肟钠0.5g和1.0g均通过仿制药质量和疗效一致性评价。注射用头孢唑肟钠属于第三代头孢菌素，具有广谱抗菌作用，适用于多种感染症状。通过一致性评价将完善公司在抗感染类领域的产品结构，提升产品市场竞争力，对公司未来业绩有积极作用。

08:44

安图生物公告，公司近日收到国家药品监督管理局、河南省药品监督管理局颁发的医疗器械注册证。具体包括肺炎支原体抗原检测试剂盒（胶体金法）、阴道炎联合检测试剂盒（干化学酶法）、I型胶原氨基端延长肽检测试剂盒（磁微粒化学发光法）、皮质醇检测试剂盒（磁微粒化学发光法）和25-羟基维生素D检测试剂盒（磁微粒化学发光法）。上述注册证有效期均为5年。

08:43

海泰新光公告，公司于2025年3月3日董事会审议通过股份回购方案，计划以5000万元至1亿元资金，通过集中竞价方式回购股份，用于员工持股计划或股权激励。截至2025年3月31日，公司累计回购16万股，占公司总股本的0.1327%，回购价格区间为36.88元/股至37.9元/股，累计使用资金597.66万元（不含交易费用）。

08:43

上交所公告，上海证券交易所和中证指数有限公司将于2025年4月1日正式发布上证分行业可转债及可交换债行业指数系列，为市场提供多样化投资标的与业绩基准。上证分行业可转债及可交换债行业指数系列分别选取在上海证券交易所上市的细分行业可转债及可交换债作为各指数样本，以反映不同行业可转债及可交换债的整体表现。

08:42

中谷物流公告，2024年度实现归属于上市公司股东的净利润18.35亿元，同比增长6.88%。公司拟向全体股东每10股派发现金红利7.9元（含税），合计拟派发现金红利16.59亿元（含税），占当年归属于上市公司股东净利润的比例为90.39%。

08:42

康斯特3月31日在业绩说明会上表示，传感器业务整体开始进入收获期，已实现全量程覆盖并将逐步进行产品迭代，希望在未来3年在外售传感器业务方面实现盈亏平衡。（人民财讯）

08:39

中国信通院数据显示，2025年2月，国内市场手机出货量1966.2万部，同比增长37.9%，其中，5G手机1798.2万部，同比增长43.5%，在同期手机出货量中占比91.5%。 2025年1-2月，国内市场手机出货量4690.5万部，同比增长1.9%，其中，5G手机4161.9万部，同比增长7.6%，在同期手机出货量中占比88.7%。

08:36

小米集团公告，配售事项已于2025年3月27日完成，合共8亿股配售股份按每股53.25港元的配售价成功配售予不少于六名独立第三方承配人。由于完成认购事项的所有条件均已达成，公司于2025年3月31日按相同价格向卖方配发及发行8亿股认购股份。认购事项的所得款项净额约为425亿港元，拟用于加速业务扩张、研发投资及一般公司用途。配售事项及认购事项完成后，公司已发行股份总数由251.16亿股增加至259.16亿股。

08:35

财政部消息，根据亚洲基础设施投资银行（以下称亚投行）行长选举规则和程序，2025年3月31日，中方正式向亚投行提名邹加怡女士为亚投行下任行长候选人。 邹加怡女士现任中国全国政协副秘书长（正部长级）。她曾任中国财政部负责国际事务的副部长，并兼任世界银行、亚洲开发银行、亚投行、新开发银行中国副理事，国际农业发展基金中国理事等职。她曾在世界银行工作超过9年，担任过中国驻世界银行执行董事，并在2007年6月至2009年9月任世界银行执董会联合召集人。她在国际发展合作领域工作30余年，对国际经济重大问题具有深刻见解和战略性、前瞻性思考，对国际发展事业具有坚定承诺和高度认同，拥有丰富的国际金融组织工作经验，特别是凝聚共识的领导力、敏锐的判断力、有效的沟通能力，她深入参与国际多双边平台下相关讨论。此外，她在亚投行筹建过程中发挥了重要作用，并为实现亚投行更好运营发展提出过很多建设性意见。 亚投行将于2025年6月下旬在北京举办的第十届理事会年会上选举产生下任行长。

08:35

海欣食品公告，公司股东滕用严质押420万股，占其所持股份比例9.88%，占公司总股本比例0.76%。滕用严持股数量为4250万股，持股比例7.65%。本次质押股份不涉及负担重大资产重组等业绩补偿义务。滕用严具有相应的资金偿还能力，还款资金来源为自有资金、投资收益及投资项目变现。

08:35

国新办今日就第八届数字中国建设峰会有关情况举行发布会，工业和信息化部信息技术发展司司长王彦青表示，构建良好产业发展生态。持续深化DCMM的推广应用，加快构建企业首席数据官制度，提升企业数据管理意识和能力。依托各类大会、大赛等活动，持续营造大数据产业发展的良好环境，推动大数据产业高质量发展。（人民财讯）

08:34

国新办今日就第八届数字中国建设峰会有关情况举行发布会，工业和信息化部信息技术发展司司长王彦青表示，推进大数据融合创新。加快大数据关键核心技术攻关，梳理大数据领域技术图谱。推动行业高质量数据集建设探索，完善工业领域大数据标准体系，开展产品主数据、工业数据空间等试点，滚动编制《工业领域数据要素应用场景指引》，加快培育数据利用新业态新模式。（人民财讯）

08:34

道道全公告，控股股东刘建军于2025年3月27日质押1481万股，占其所持股份的19.85%，占公司总股本的4.31%。该质押用于置换存量股权质押融资，质权人为云南国际信托有限公司，质押起始日为2025年3月27日，质押到期日为2026年4月3日。解除质押股份数量为1040万股，占其所持股份的13.94%，占公司总股本的3.02%，质权人为中泰证券（上海）资产管理有限公司，解除日期为2025年3月28日。

08:31

在岸人民币兑美元北京时间16:30官方收报7.2516，较上一交易日官方收盘价涨121点。

08:31

记者从多方独立信源处获悉，理想汽车今年的销量目标是70万辆，但是在纯电销量预期上，理想给内部的预期是5万辆，给供应链的预期是至少卖出14万辆。这也意味着今年理想规划的增程车型销量目标在56万- 65万辆，平均下来，增程产品月均销量要实现4.67万- 5.41万辆。（21世纪经济报道）

08:31

昀冢科技公告，根据2025年3月31日询价申购情况，初步确定的本次询价转让价格为12.39元/股。受让方通过询价转让受让的股份，在受让后6个月内不得转让。本次询价转让拟转让股份已获全额认购，初步确定受让方为7家机构投资者，拟受让股份总数为330万股。

08:29

润建股份公告，公司及控股子公司拟与商业银行开展总额度不超过人民币50亿元的资产池业务，有效期为自公司股东大会审议通过之日起12个月。上述额度在业务期限内可循环滚动使用，具体每笔发生额提请公司股东大会授权公司管理层根据公司及控股子公司的经营需要确定与执行。

08:28

国新办今日就第八届数字中国建设峰会有关情况举行发布会，工业和信息化部信息技术发展司司长王彦青表示，持续加强顶层设计。要加快出台《关于数据要素赋能新型工业化的实施意见》，推动数据资源化、资产化和要素化，为加快新型工业化进程注入新动能。（人民财讯）

08:27

浙大网新今日涨6.69%，成交额24.89亿元，换手率22.44%，盘后龙虎榜数据显示，沪股通专用席位买入1.36亿元并卖出1.03亿元。

08:27

*ST导航公告，截至2025年3月31日，公司通过上海证券交易所交易系统以集中竞价交易方式回购公司股份43.69万股，占公司总股本的比例为0.50%，回购成交的最高价为25.96元/股，最低价为21.65元/股，支付的资金总额为人民币997.32万元（不含印花税、交易佣金等交易费用）。
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